Brésil : Le projet Olê Rendeiras de Qair défile à la Fashion Week de Milan
En 2019, Qair s’est associé à la marque brésilienne Catarina Mina pour créer Olê Rendeiras, un projet qui vise à valoriser la tradition de la dentelle aux fuseau, ou Bilro, à Trairi, dans l’État de Cearà, afin de renforcer la culture et développer l’économie de la région de manière durable. En 2021, le projet Olê Rendeiras a fait ses débuts lors du premier événement de mode durable au monde, la Brazil Eco Fashion Week, à Milan, en Italie. Le projet est de retour à Milan cette année pour nouveau défilé.
Plus tôt dans l’année, Olê Rendeiras a également participé au festival Dragao Fashion Brasil (DFB). Pour l’occasion, la direction de notre filiale Brésilienne, plusieurs collaborateurs et certaines des femmes artisans participant au projet étaient présents au défilé.
Le bilro est une tradition rurale brésilienne. Celle-ci a été introduite dans le nord-est du pays par les femmes portugaises pendant la période coloniale et a été perpétuée au fil des ans par les plus de 5000 femmes du Ceará, qui se sont ensuite transmis leur savoir-faire de génération en génération.
Après le déclin provoqué par les progrès de l’industrie textile, les productions artisanales sont récemment revenues au goût du jour, attirant les stylistes du monde entier. Des femmes entrepreneures ont ainsi décidé de changer la réalité de milliers d’artisans en ouvrant des coopératives qui réglementent, encouragent et élargissent l’éventail de contacts entre eux et l’industrie de la mode.
Dans ce contexte, Olê Rendeiras, qui regroupe plus de 250 artisans répartis dans plus de 20 communautés de la région, consiste à promouvoir lors de réunions périodiques, des ateliers, des cercles de conversation et des échanges d’expériences afin de permettre l’acquisition des connaissances et des outils, tels que les ressources financières, nécessaires au développement du travail des dentellières.
Les dentellières de Bilro ont déjà lancé deux collections de vêtements et une collection d’articles de décoration pour la maison, qui ont toutes eu un franc succès, et que l’on peut commander sur le site web de Catarina Mina, avec possibilité d’expédition dans le monde entier.
« Ces dernières années, nous avons réussi à multiplier par cinq le prix des pièces, nous nous sommes associés à la marque française Anne Fontaine et avons défilés lors de la Brazil Eco Fashion Week à Milan et au DFB Festival », se félicite Célina Hissa, créatrice et fondatrice de Catarina Mina.
Avec ce projet, le groupe Qair vise à encourager la création d’une association donnant de l’autonomie et de l’autosuffisance aux artisans présents dans les communautés où il opère.